Pengertian pasar dan struktur pasar
a. Pengertian pasar.
Pasar Merupakan suatu tempat atau proses interaksi antara permintaan (pembeli) dan penawaran (penjual) dari suatu barang/jasa tertentu, sehingga akhirnya dapat menetapkan harga keseimbangan (harga pasar) dan jumlah yang diperdagangkan. Jadi setiap proses yang mempertemukan antara pembeli dan penjual, maka akan membentuk harga yang disepakati antara pembeli dan penjual.
b. Pengertian struktur pasar.
Struktur pasar Merupakan penggolongan produsen kepada beberapa bentuk pasar berdasarkan pada ciri-ciri seperti jenis produk yang dihasilkan, banyaknya perusahaan dalam industri, mudah tidaknya keluar atau masuk ke dalam industri dan peranan iklan dalam kegiatan industri. Pada analisa ekonomi dibedakan menjadi pasar persaingan sempurna dan pasar persaingan tidak sempurna yang meliputi monopoli, oligopoli, monopolistik dan monopsoni.
Bentuk-bentuk persaingan pasar meliputi :
1) Pasar persaingan sempurna.
Merupakan pasar terdapat banyak penjual yang menjual satu jenis produk tertentu yang homogen.
Adapun ciri-ciri pasar persaingan sempurna Merupakan sebagai berikut :
a) Terdapat banyak penjual untuk barang yang sama.
b) Barang yang dijual bersifat homogen.
c) Penjual tidak dapat mempengaruhi harga.
d) Informasi bersifat sempurna.
e) Kemudahan bagi penjual untuk masuk dan keluar pasar.
Baca juga : Perencanaan Strategis dan Perencanaan Bisnis
2) Pasar monopoli.
Merupakan struktur pasar yang berlawanan ciri-ciri nya dengan pasar persaingan sempurna. Didalam pasar monopoli hanya terdapat satu penjual (produsen) untuk suatu jenis barang tertentu.
Adapun ciri-ciri pasar monopoli Merupakan sebagai berikut :
a) Hanya ada satu penjual.
b) Penjual dapat mempengaruhi harga pasar (penjual sebagai price maker).
c) Terdapat hambatan untuk masuk (barriers to entry) pasar.
3) Pasar persaingan monopolistik.
Merupakan suatu bentuk pasar yang dalamnya terdapat banyak penjual yangmenghasilkan produk yang coraknya berbeda satu sama lain.
Adapun ciri-ciri pasar persaingan monopolistik Merupakan sebagai berikut :
a) Terdapat banyak penjual (produsen).
b) Karakteristik barangnya berbeda.
c) Penjual mempunyai sedikit kemampuan memengaruhi harga.
d) Penjual relatif mudah untuk masuk ke dalam pasar dan keluar dari pasar.
e) Persaingan dalam promosi penjualan sangat aktif.
4) Pasar Oligopoli.
Merupakan pasar yang terdiri dari atas beberapa penjual (produsen) untuk satu jenis barang tertentu. Setiap perusahaan memiliki ke kuatan cukup besar untuk mempengaruhi harga pasar.
Adapun ciri-ciri pasar oligopoli Merupakan sebagai berikut :
1) Hanya sedikit perusahaan dalam industri.
2) Produknya homogen atau terdiferensiasi.
3) Pengambilan keputusan yang saling memengaruhi.
4) Kompetisi non harga.
Pengertian segmentasi pasar dan tingkatan segmentasi pasar
a. Pengertian segmentasi pasar.
Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar bisa diartikan sebagai poses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisa perbedaan antara pembeli di pasar.
Pengertian nasabah aktual adalah konsumen yang langsung membeli produk yang ditawarkan pada saat atau sesaat setelah promosi produk tersebut dilancarkan perusahaan. Dan nasabah potensial adalah konsumen yang berminat melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan perusahaan dimasa yang akan datang.
b. Tingkatan segmentasi pasar.
Adapun tingkatan segmentasi pasar adalah sebagai berikut :
- Pemasaran massal, yaitu memproduksi secara massal mendistribusikan secara massal, dan mempromosikan secara massal produk yang hampir sama dengan cara yang hampir sama kepada semua konsumen. Pemikiran nya bahwa biaya produksi dan harga menjadi murah dan dapat menciptakan pasar potensial paling besar.
- Pemasaran segmen, memisahkan segmen-segmen yang membentuk suatu pasar dan mengadaptasi tawarannya supaya sesuai dengan kebutuhan satu atau lebih segmen tersebut.
- Pemasaran relung, memfokuskan diri pada subsegmen atau relung besar yang memiliki sejumlah ciri bawaan yang khas yang mungkin mencari kombinasi sejumlah manfaat yang khusus.
- Pemasaran mikro, praktek perancangan produk dan program pemasaran supaya sesuai benar dengan selera individu dan lokasi yang spesifik yang meliputi pemasaran lokal dan pemasaran invidividu. Pemasaran lokal perancangan merek dan promosi supaya sesuai dengan ke
butuhan dan keinginan kelompok-kelompok pelanggan lokal, kota, pemukiman, bahkan toko yang spesifik. Pemasaran individual, perancangan produk dan program pemasaran supaya sesuai dengan kebutuhan dan preferensi pelanggan secara individual.